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迷失在中国市场,三星如何掉下神坛

时间:2020-04-22 22:03:08 来源

过去一段时间里,手机制造商的状况不是很好。

在各种因素的影响下,手机行业正处于寒冬的新阶段,制造商需要设计新产品来重新激活市场。在这种情况下,除了5G技术成为当前和未来的重点之外,新的“屏风”游戏方式也对主要制造商具有广阔的前景。

在2019年,三星和华为已经开始用MWC折页机击败台湾。到今年2月,两家主要制造商已经开始陆续推出第二代折叠机。最重要的是,这两种产品在列出时均已丢失。华为Mate Xs已经以超过3万元的“空价”被炒鱿鱼,三星似乎有通过Galaxy Z Flip重返中国市场的动力。

2月27日,带有折叠玻璃显示屏手机的三星Galaxy Z Flip在三星在线商店,京东,天猫,苏宁三星手机官方旗舰店等正式开卖。一旦它是空的,我们宣布整个网络在9分钟内就被抢购一空。

Galaxy Z Flip的首次销售对整个行业产生了巨大影响,也使人们质疑三星是否可以利用回归中国市场的优势,但三星确实可以这样做。还是?

第一代皇帝打破了中国

对于三星来说,恋人只是叹息“爱”。

1992年,中韩正式建交。三星是韩国经济的支柱,它也决定在惠州建立工厂并向中国扩张。在国内手机品牌风靡一时的情况下,三星几乎没有技术优势,因此设法通过面值,广告和营销在中国市场立足。

随着智能手机时代的到来,三星在智能手机配件(如屏幕,相机和处理器)中的优势逐渐显现。到2012年,三星在中国的智能手机市场份额达到“卓越”,成为真正的行业领导者。但是好景不长。 “扫门”黑天鹅事件的到来加剧了三星在中国的处境。

2016年,三星Galaxy Note 7预先发布。有人认为这款旗舰机可以与苹果的iPhone 7竞争。当时,没有人期望备受期待的旗舰机Galaxy Note 7成为三星在中国的“滑铁卢”。

三星发烧友不认为Galaxy Note 7在购买后几天会因电池过热而“爆炸”。截至当年9月2日,三星已收到35份全球范围内Galaxy Note 7电池过热的报告。三星随后宣布召回包括韩国和美国在内的10个市场,总计超过250万台。 -但是,此次召回不包括中国,而且国内三星发烧友被“孤立”。

实际上,三星的“双重标准”举动并不新鲜。 2012年,三星造成字体门事件并发现芯片缺陷后,三星向海外用户提供免费的门维修服务,但中国用户必须为此付出高昂的维修费用。有。

并未多次更改的“双重标准”已经降低了它在中国人心中的知名度,因此三星被称为“自大”。如果说“爆炸之门”的黑天鹅案是三星堕落的祭坛的融合,那么2017年的Thad案就成为了在中国人心中粉碎三星的青睐的最后一根稻草。在不利的环境和国内手机品牌的崛起下,三星终于被迫离开惠州工厂并离开中国。

华为的强劲崛起。

在IDC 2018年全球智能手机出货量报告中,三星手机出货量为2.923亿部,市场份额为20.8%。尽管三星手机仍居世界第一,但其手机出货量却比去年下降了8%。相比之下,尽管排名第三的华为仅售出2.06亿部手机,但其近年来的同比增长率达到了业界惊人的33.6%。

更重要的是,三星的2019年“世界第一”水分不小。由于美国和其他欧美国家的抵制,华为实际上错过了全球竞争中的一些关键战役,与三星没有太多的核心战役。然而,在这种动荡的环境中,华为在前三个季度交付了智能手机。销量仍超过1.85亿台,同比增长26%。对于三星来说,这不是一个好消息,三星的增长率正在下降。

需要说明的是,由于核心设备,软件服务生态等技术的努力,华为与三星之间的差距正在迅速缩小,在即将到来的5G时代,华为的竞争力将继续凸显。

总结一下:前一代皇帝三星只能遗憾地离开,因为国内消费者缺乏最基本的“敬畏感”。如今,时代在变化,技术在变化,市场也在变化……如果三星无法改变,请放开这个数字,将“傲慢”,“偏见”放在心中。中国人民不会消失。随着其他品牌的不断崛起以及5G时代的到来,三星的未来将迎来更大的变数。毕竟,“您必须”的时代已经结束。

最后,无论是国外品牌还是国内品牌,我都想借此警告大家:技术固然重要,但品牌也非常重要,请始终对您的消费者敬畏。

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